|
Post by account_disabled on Dec 3, 2023 10:32:29 GMT
在视听消费的转型过程中,全球每年流媒体订阅支出达到 610 亿美元,付费电视支出达到1730 亿美元。Kantar媒体部门编写的《 2022 年媒体趋势与预测:增长之路》报告中阐述了这一点,该报告旨在识别 2022 年的商业风险和机遇,并预测这将是关键的一年对于大多数公司来说。 用户的指数级增长与供应量的增长类似,疫情和限制措施在一定程度上加速了供应量的增长。事实上,如今,每三个连接互联网的消费者中就有两个表示他们最近使用过视频流或付费电视服务。 流媒体是一种趋势 流媒体只是《媒体趋势与预测》报告收集的 2021 年媒体消费主要趋势之一,并展望了 2022 年。在本次分析中,仅以流媒体为例,尽管它是来自美国的数据,对支付所获得的价值(物有所值)的满意度在视频流媒体中从去年的58% 上升到 61%。因此,在任何情况下我们都不能说订阅已经耗尽。 在此背景下,扩大受众测量服务将是关键,因为它可以提供非常准确的受众形象并帮助平台进行决策。但不仅需要获取基于设备的数据,还需要获取基于人的数据,而且这些数据不仅是他们自己的,而且还得到独立第三方的支持。 广告投资回收 矛盾的是,疫情过后,消费者的精神和经济受到了巨大的影响,而广告却迅速恢复。 具体来说,《媒体趋势与预测》报告中近一半的受访者 认为,疫情影响了他们的福祉,尤其是年轻人;超过一半的人的收入受到影响。然而,广告的复苏速度远 电话号码数据 快于预期,因此今年全球广告投资预计将增长19%,甚至比2019年高出15%。 这就是为什么,尽管品牌活动必须反映新的现实并依赖情感价值观,但营销投资仍然是危机时期保护自己的最有弹性的方式。在那里,线下和线上赌注之间的平衡将是关键,但电视是在这里获得更大长期收入和更有力品牌记忆的基本渠道。 没有cookie的时代 另一方面,就在线广告活动而言,随着 cookie 的消失,一个转折点即将到来,而 cookie 是近几十年来数字广告市场增长的关键。 因此,尽管人们普遍担心是否能够在没有 cookie 的情况下继续监控在线媒体(正如十分之六的广告商所声称的那样),但品牌和代理商已经开始进行试验和创新,因此大约 60% 的广告商计划扩展自己的数据与其他来源的合作,因此将促进自己和第三方捕获信息之间的混合策略。 社交网络的兴起 此外,根据媒体趋势和预测报告,随着社交商务的兴起,以结果为导向的营销将变得更加重要。因此,市场正在押注TikTok 和 Instagram 服务,这些服务允许品牌直接通过平台进行销售,有助于缩短购买流程,同时提高衡量销售的能力。 事实上,这是一个对用户和广告商都适用的公式,因为正如 Kantar 报告所得出的结论, TikTok 是全球消费者中最受欢迎的媒体相关品牌,而Instagram 在营销专业人士中脱颖而出,是第三大最重要的品牌。消费者。所有这些都将影响对跨媒体测量的更大需求,跨媒体测量涵盖所有屏幕和设备,并有助于了解它们背后的人。 寻找品质 最后,结束媒体行业大趋势的循环,2022 年广告商对数据的态度将发生新的变化。寻找更高质量的人才将是他们面临的最大挑战。 凯度南欧媒体部门总经理古斯塔沃·努涅斯 (Gustavo Núñez)表示 ,“在经历了一年的增长和应对疫情的敏捷性之后,该行业将在 2022 年进行重新定位。” “随着饼干的贬值 、消费者态度和新习惯等方面正在发生一些巨大的变化,该行业将必须适应并学习寻找新的成功策略。无论是投资更多内容以吸引饱和市场中的观众、重新思考商业模式还是尝试新方法以更好地利用数据。”
|
|